HEROIC OAT燕麦包装设计赏析

我们与两位爱尔兰企业家合作，创建了一个新的世界健康燕麦零食品牌，英雄燕麦。我们为新企业创建了名称并制定了品牌战略和品牌标识。该品牌于2022年推出，目前在爱尔兰各地的领先便利店、前院和健康食品店都有售，预计2024年在英国推出。

这家新公司背后的智囊团是Tomas Codd和Oran McGrath，他们分别是一位狂热的运动农民和一位注重健康的物理学家。这项业务的想法起源于两人坐在一起喝了一品脱啤酒，问为什么薯片不健康美味，因此他们自己也面临着这样做的挑战，这位物理学家发现了一种革命性的方法，可以温和地烘烤燕麦，在这个过程中保持燕麦的美味，但产品的外观和味道都像人们喜爱的炸脆饼，但在营养方面却截然不同。每包含有66%的全麦燕麦，燕麦的缓释特性确保了一种“让你更饱”的零食。对于今天营养丰富的消费者来说，他们每包燕麦中都含有22%的蛋白质和所有天然高纤维燕麦。

受近年来以鹰嘴豆为基础的健康零食成功的启发，McGrath和Codd在美味类别中发现了一个营养价值高的美味零食的巨大缺口——现有的零食提供了味道和质地的奖励，但让你想要并感到有点满足——因为它们通常只是几块美味的空脆。我们对新品牌的战略和创造性开发的任务是关注燕麦的诚实品质（而不是假装是土豆脆皮），因为除了对其所能提供的营养有着坚实的理解外，燕麦周围还有一种善良的光环。虽然大多数美味的零食都是因为“比”（对你不利的东西）而被选择的——这种零食提供的不仅仅是“所谓的好处”——但它确实具有营养价值。每包相当于三分之一碗粥渣，在一个其他一切都让人感到假装或困惑的世界里，消费者可以理解这一命题。经过一个创造性的名字生成过程，选择了“英雄誓言”这个名字。该品牌的定位是围绕着“美味诚实的善良”的理念——在这个类别中，人们有很多困惑，缺乏深度的营养信息，再加上试图保持健康但又希望获得美味奖励的自我欺骗。我们试图在诚实善良的元素之间取得平衡，因为我们知道你在为自己做一些好事，同时也会得到美味的回报。品牌设计体现了品牌故事的趣味性和真实性——两个人和一只燕麦，以及他们共同创造的东西。