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曼朗医疗(mindfront)品牌形象设计

2020-12-18 16:13:54
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三文设计
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曼朗医疗(mindfront)品牌形象设计

mindfront曼朗医疗是绿叶医疗集团旗下一个全新的、面向全球的精神健康领域的子品牌。通过绿叶医疗澳洲healthe.care与中国医疗团队的携手共建,让绿叶医疗旗下的先进精神健康医疗服务开启全球化旅程。这是一个既国际化又与当地市场的文化、价值观和消费者需求深刻结合的品牌。

曼朗医疗(mindfront)品牌形象设计

然而,不管是品牌策略、品牌命名还是视觉形象的打造,均需要首先考虑mindfront曼朗医疗在品牌架构上与二个上级品牌“绿叶生命科学和绿叶医疗”以及与技术来源品牌澳洲heathe.care的关联与区格策略。mindfront曼朗医疗的视觉体验还需要兼顾到不同的受众群体,包括儿童、青少年、女性和老年人的需求。FutureBrand与绿叶生命科学集团品牌部及mindfront曼朗医疗共创团队历时半年之久,从品牌策略、品牌架构、品牌命名到品牌形象,打造一个可包容澳洲以及中国市场的品牌策略和品牌形象,并在品牌视觉体验上,给出两个市场各自的差异化解决方案,呈现更国际化、现代化精神健康品牌引领者的气质,体现“融爱于心 前瞻先行“品牌理念。

曼朗医疗(mindfront)品牌形象设计

基於品牌理念“融爱于心 前瞻先行”,FutureBrand创意团队在英文字母mindfront的 “o”上面设计一个透叠的绿色圆点,和其母品牌-绿叶医疗的标誌相互呼应, 同时这个绿点的灵感还来自于绿叶上的水滴和象征着禅意的石头堆砌,表达宁静的心灵。品牌标志设计中的绿点突出了“前瞻先行、同感共情、关注个体、全心支持”的品牌个性,形成 mindfront曼朗医疗品牌标志设计和视觉系统的独特记忆点,在同行业品牌类别中脱颖而出。

曼朗医疗(mindfront)品牌形象设计

在数字媒体上的应用,為了保证其品牌标誌的识别度以及名称的完整性,进行了图标的设计,同时最大化的保留品牌标誌设计的视觉特徵,确保品牌形象露出的一致性。通过消费者洞察,我们发现中国市场与其他国外地区相比,对于黑白图片更有可能出现负面的联想,因此我们扩展了品牌色彩為主的彩色图片版本,作為中国市场优先使用; 澳大利亚大部分的精神健康市场都由老年人主导,因此我们增加了老年人的图片的使用,但颜色仍保持黑白调,以表达心理健康品牌的专业形象,传达行业视觉语言的成熟和沉稳。

 

来源标志情报局

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